Trách nhiệm của người tiếp thị liên kết trong thương mại điện tử 2026

Trong bối cảnh thương mại điện tử bùng nổ, tiếp thị liên kết đã trở thành một trong những phương thức kiếm tiền phổ biến, thu hút đông đảo cá nhân tham gia. Tuy nhiên, không ít trường hợp lợi dụng tiếp thị liên kết để quảng bá sản phẩm vi phạm, gây hiểu lầm cho người tiêu dùng và tiềm ẩn rủi ro pháp lý. Nhằm kiểm soát thực trạng này, Luật Thương mại điện tử 2025 đã chính thức quy định rõ trách nhiệm của người tiếp thị liên kết tại Điều 26, đặt ra nghĩa vụ cụ thể từ trước khi tham gia đến trong quá trình vận hành. Bài viết dưới đây sẽ phân tích chi tiết các quy định này, giúp cá nhân hoạt động tiếp thị liên kết hiểu đúng và tuân thủ pháp luật từ năm 2026.

1. Căn cứ pháp lý

Trách nhiệm của người tiếp thị liên kết trong thương mại điện tử được quy định cụ thể tại Điều 26 , Luật Thương mại điện tử 2025, có hiệu lực từ năm 2026. Quy định này xác lập nghĩa vụ pháp lý đối với cá nhân, tổ chức tham gia tiếp thị liên kết ở cả hai giai đoạn: trước khi tham gia hoạt động và trong quá trình vận hành các liên kết.

Cụ thể:

     - Khoản 1 Điều 26: Quy định trách nhiệm trước khi thực hiện tiếp thị liên kết

     - Khoản 2 Điều 26: Quy định trách nhiệm sau khi liên kết đã được thiết lập

Việc phân tách rõ hai giai đoạn cho thấy pháp luật không chỉ kiểm soát hành vi khi có vi phạm mà còn yêu cầu chủ thể phải chủ động phòng ngừa rủi ro ngay từ đầu.

Trách nhiệm của người tiếp thị liên kết trong thương mại điện tử 2026

2. Trách nhiệm trước khi tham gia tiếp thị liên kết

Theo khoản 1 Điều 26 , Luật Thương mại điện tử 2025, trước khi thực hiện hoạt động tiếp thị liên kết, người tham gia phải đáp ứng các điều kiện mang tính nền tảng nhằm đảm bảo tính minh bạch và hợp pháp của hoạt động.

     2.1 Nghĩa vụ cung cấp thông tin để xác thực danh tính

Người tiếp thị liên kết có trách nhiệm cung cấp đầy đủ thông tin cho đơn vị cung cấp dịch vụ nhằm phục vụ việc xác thực danh tính. Đây không chỉ là thủ tục hành chính đơn thuần mà là cơ chế quan trọng để:

     - Ngăn chặn tình trạng giả mạo danh tính

     - Xác định rõ chủ thể chịu trách nhiệm khi có vi phạm

     - Tăng tính minh bạch trong môi trường thương mại điện tử

Việc không cung cấp hoặc cung cấp thông tin không chính xác có thể dẫn đến việc không được phép tham gia hoạt động tiếp thị liên kết.

     2.2 Nghĩa vụ từ chối nền tảng và hoạt động vi phạm

Luật đặt ra nghĩa vụ chủ động từ chối tham gia trong các trường hợp cụ thể, bao gồm:

     - Nền tảng số đã bị cơ quan nhà nước công khai vi phạm pháp luật về an ninh quốc gia, trật tự, an toàn xã hội

     - Nền tảng kinh doanh theo phương thức đa cấp nhưng không có giấy chứng nhận đăng ký hoạt động

     - Nội dung tiếp thị có yếu tố trái đạo đức xã hội, thuần phong mỹ tục

Điểm đáng chú ý là trách nhiệm này không phụ thuộc vào việc có yêu cầu từ cơ quan quản lý hay không, mà người tiếp thị liên kết phải tự đánh giá và sàng lọc trước khi tham gia. Điều này thể hiện rõ nguyên tắc tự chịu trách nhiệm trong môi trường số.

3. Trách nhiệm trong quá trình vận hành liên kết

Sau khi các đường dẫn truy cập, mã giới thiệu hoặc phương thức tiếp thị liên kết đã được thiết lập, nghĩa vụ của người tham gia vẫn tiếp tục được duy trì theo khoản 2 Điều 26 , Luật Thương mại điện tử 2025.

     3.1 Nghĩa vụ gỡ bỏ liên kết vi phạm

Người tiếp thị liên kết phải thực hiện việc gỡ bỏ liên kết trong các trường hợp:

     - Khi phát hiện hàng hóa, dịch vụ vi phạm pháp luật

     - Khi có yêu cầu từ cơ quan nhà nước có thẩm quyền

Quy định này cho thấy trách nhiệm không chỉ dừng lại ở việc giới thiệu sản phẩm mà còn kéo dài trong suốt vòng đời của liên kết. Nếu tiếp tục duy trì các liên kết vi phạm, người tham gia hoàn toàn có thể bị xem xét trách nhiệm pháp lý liên quan.

     3.2 Nghĩa vụ cung cấp thông tin cho cơ quan quản lý

Ngoài việc kiểm soát nội dung, người tiếp thị liên kết còn có nghĩa vụ cung cấp thông tin liên quan đến hoạt động của mình theo yêu cầu của cơ quan quản lý nhà nước về thương mại điện tử.

Các thông tin có thể bao gồm:

     - Dữ liệu về liên kết, mã giới thiệu

     - Thông tin về sản phẩm, dịch vụ được quảng bá

     - Hoạt động phát sinh từ việc tiếp thị

Quy định này nhằm phục vụ công tác thanh tra, kiểm tra và xử lý vi phạm, đồng thời nâng cao tính minh bạch trong toàn bộ hệ sinh thái thương mại điện tử.

4. Ý nghĩa pháp lý và tác động thực tiễn

Quy định tại Điều 26 Luật Thương mại điện tử 2025 đánh dấu bước chuyển quan trọng trong việc quản lý hoạt động tiếp thị liên kết. Không còn là hoạt động mang tính tự do như trước, người tham gia giờ đây phải tuân thủ các nghĩa vụ pháp lý cụ thể và chặt chẽ hơn.

Về mặt thực tiễn, các quy định này:

     - Buộc người tham gia phải kiểm tra kỹ nền tảng và sản phẩm trước khi quảng bá

     - Hạn chế tình trạng quảng cáo sai sự thật, tiếp tay cho hàng hóa vi phạm

     - Tăng trách nhiệm cá nhân trong môi trường kinh doanh số

Đồng thời, điều này cũng góp phần xây dựng một môi trường tiếp thị liên kết minh bạch, bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và nâng cao uy tín của thị trường thương mại điện tử.

Trúc Quỳnh